7月5日，上海乐高乐园度假区（简称“乐高乐园”）正式开园迎客。这是中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园，也是中欧文化交流合作的“新名片”。
七月如火，乐高乐园的人气也如这夏日的天气。记者在现场看到，园区随处可见各种不怕晒的小孩，领着防晒功课满分、捂得严严实实的家长，快乐地奔向各个玩乐景点打卡。
“今天，我们在中国这个全球第二大主题乐园市场迎来了首个乐高乐园度假区，这标志着我们在成为全球品牌娱乐目的地领导者这一目标上迈出了重要一步。”英国默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德的喜悦之情溢于言表。
这家娱乐巨头目前在8个国家运营10家乐高乐园度假区，每年吸引超过6200万游客到访。
受访人士认为，乐高乐园这一国际IP项目有望带来大流量，推动上海文旅市场迎来新发展，也将进一步增强投资者信心，为上海建设世界级旅游城市注入强劲动能。
古镇被激活了：
文旅“流量”转化为消费“增量”
上海乐高乐园度假区是专为2岁—12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。这里拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。
乐高乐园的到来，激活了上海金山枫泾等古镇，各种消费新场景不断涌现，一些沉睡的资源也得以焕发新机。
界河里民宿位于枫泾镇界河弄36号，原先是一家老煤球厂。投资人郑安国告诉记者，自己来枫泾20年了，对古镇非常有感情，后来与另外两位企业家一拍即合，选中这处老厂房，于2023年启动“爆改”，总投资800多万元。
“7月4日至19日，界河里14间房，平均入住率将超过60%，后续2个周末已近满房。”郑安国欣喜地表示。
枫泾古镇旅游发展有限公司（简称“枫泾古镇旅游公司”）总经理沈军对记者表示，自乐高乐园内部测试以来，枫泾古镇区域游客的接待量同比增长30%，客单增加40%，尤其住宿这块，仅上海枫泾福朋喜来登酒店的入住率就高达70%，同比增长20%。“应对乐高乐园后期的大客流，枫泾准备在前期7家对外运营的基础上，新增6至7家的民宿，目前均在有序建设中。”
为更好地串联起古镇与乐园，为市民游客提供更丰富的游玩体验，不久前，枫泾古镇旅游公司推出了“乐园+古镇+游船”的套票，同时还联合携程和金山巴士，推出了乐高主题酒店至枫泾古镇的短驳车，7月5日开始，每天傍晚4点至6点，准时发车。市民在结束乐园欢乐之旅后，可以到古镇放松休闲一下，一次出行、双重体验。
“乐高落户枫泾后，明显感觉投资多了、客流多了，枫泾的文旅商体农更融合了。正是在这背景下，前期，围绕‘吃、住、行、游、购、娱’，我们组建了餐饮、住宿、商业三大联盟，将中小商户拧成一股绳。后续我们还准备打造夜间经济，在枫泾白牛塘公园注入一些水上项目，不断优化自身业态，从给游客‘种草’到游客真的来‘拔草’。”沈军说。
除了枫泾镇，金山朱泾镇也在考虑将“流量”留住。7月5日，随着乐园开园，与其仅800米之隔的金山区朱泾镇“芳香小镇”也迎来客流高峰。这个以“芳香+”为特色的小镇，通过差异化定位和精心布局，正成为乐高乐园游客理想的“第二站”。
走进芳香小镇，焕然一新的商业街已整装待发，红双喜、花宫娜品牌店正在进行最后的开业调试。商业街不远处，木守精品酒店也进入内部装修的最后阶段，预计年内正式投入运营。
“我们的定位是与乐高形成差异化互补。”朱泾镇党委书记夏红梅介绍，小镇重点打造三大特色体验：一是以生态园为代表的自然休闲体验，二是以芳香学院为核心的芳香产业体验，三是由返乡青年主理的乡村文化体验。目前，各项配套设施已基本就位，正以最佳状态迎接即将到来的乐高乐园游客。
记者获悉，未来，乐高乐园将与区域内滨海、古镇、乡村资源紧密联动并相互赋能，助力上海“南北转型”战略的实施。
文旅市场掀起新高潮：
300余项活动打造夏日文旅盛宴
在乐高乐园的欢乐气氛中，7月5日，上海旅游节暑期旅游季正式拉开序幕，上海的文旅市场将迎来新一轮的热潮。
记者从上海市文化和旅游局获悉，本届旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新采用“一节两季”模式，7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐；9月1日至10月6日为“经典活动季”，海内外游客耳熟能详的大巡游和花车巡展等活动仍将如约而至。
暑期旅游季期间，上海市文化和旅游局将联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦和松江等重点区域，会同上海全市各区精心打造时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动，300余项活动覆盖时尚演艺、滨水休闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景，以“文旅商体展”融合创新构建沉浸式消费生态圈，让海内外游客在展演、夜游、亲子互动等活动中感受城市魅力的同时，激发多元消费需求。
其中，围绕“乐高品牌”，上海全市联动举办“世界玩乐节”创意赛和中国乐高超级玩家节；金山区组织推出20余条“乐高乐园”主题旅游线和跨区周边游；联合金山百联策划“乐高+”票根活动；开通乐高乐园锦江直通车等一系列品牌赋能活动。
以乐高乐园开园为引擎，金山区还精心策划了2025金山旅游节系列活动，以“走进美好与欢乐精彩上海湾区”为主题，抓住暑期、国庆旅游高峰，推动乐高与金山之间的双向赋能，实现“乐园引爆、全域共享”，吸引更多市民游客来到金山、感受金山。
在业内看来，无论是亲子家庭在乐高乐园中共享欢乐时光，还是游客在暑期旅游季的各项活动中感受上海的文化魅力，都将为这座城市的夏天留下美好的记忆，也为上海文旅深度融合发展书写新的篇章。
新金山投控集团党委书记、董事长，上海乐高乐园有限公司董事长庄健表示，乐高乐园落户上海带来了先进的国际主题乐园管理理念和丰富的文化内涵，为金山乃至上海旅游市场注入了新的活力，并将吸引更多国内外游客前来参观。
旅游投资新标杆：
助力打造亚太旅游投资门户
作为中欧文化交流合作的“新名片”，上海乐高乐园的落地堪称国际文旅合作的典范——自2015年中英两国达成合作共识以来，历经十年筹备，汇聚15国300余个团队上万名建设者的智慧，最终成为上海持续深化改革开放、优化营商环境的标志性成果。
乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟、默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德均表示，上海乐高乐园是全球开园规模最大的乐高乐园，在项目建设和试运营过程中充分感受到中国市场的巨大潜力和上海卓越的营商环境，乐高乐园选择中国上海就是选择未来。作为七届进博会“全勤生”，乐高对中国发展、上海发展充满信心，将继续加大在沪投资、深化业务布局，积极参与上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设，为中国各类消费人群提供高品质文娱体验。
记者获悉，上海乐高乐园这一国际IP项目也是上海旅游投资促进大会持续孵化的标志性成果，将为上海建设世界级旅游城市注入强劲动能。
以此为新起点，上海正“持续打造亚太旅游投资门户”。
6月在上海乐高乐园度假区举行的第四届上海旅游投资促进大会上，2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图出炉，拟吸引全球资本参与上海文旅产业升级，彰显上海建设亚太旅游投资门户与世界级旅游目的地的战略布局。
会上，上海发布了十大标志性项目、百亿年度文旅投资、千万平方招商空间，以“硬核”项目矩阵重塑旅游目的地体系。其中，十大标志项目涵盖上海乐高乐园度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心、上海大歌剧院、前滩华尔道夫酒店、上海文学馆、东方美谷自然堂未来时尚旅游城、东方智媒城、长滩观光塔、虹桥SHOWAY世界秀场等10个2025年开放运行项目。千万招商空间包括金山滨海国际文化旅游度假区核心区、国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目超1280万平方米载体空间。
“目前的上海乐高乐园度假区包含一个主题乐园和主题乐园酒店，在度假区的西侧，还有一片土地将作为未来拓展，上海乐高乐园未来5到10年的新规划已经在逐步定制中。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁对记者表示。
时代向前，上海向上。上海正以“大产品、大产业、大融合、大宣推、大服务、大联动”构筑文旅营商新生态，用数据与场景编织文旅融合新图景，以政策护航、创新驱动引领全球资本共振，向着“世界著名旅游城市”目标加速迈进。
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